Manaus – A Amazônia abriga uma das maiores concentrações de biodiversidade e riqueza cultural do planeta. Ainda assim, muitos dos produtos, territórios e comunidades que carregam esse patrimônio enfrentam dificuldades para transformar seus diferenciais em reconhecimento, competitividade e geração de valor.
A pesquisadora amazonense Nathaly Rabelo desenvolveu uma metodologia inovadora chamada Branding Territorial Sistêmico (BTS). Essa abordagem visa fortalecer territórios por meio da valorização de sua identidade, ativos locais e capacidade de articulação. Na sua tese de doutorado em Ciências do Ambiente e Sustentabilidade na Amazônia, defendida na Universidade Federal do Amazonas (UFAM), apresentou suas ideias, que foram aprovadas com louvor e distinção.
Relevância do Branding Territorial
A proposta do BTS surge em um contexto em que a Amazônia é central nos debates globais sobre sustentabilidade, bioeconomia e desenvolvimento territorial. Apesar de sua importância, a região ainda enfrenta desafios para converter seu rico patrimônio natural e cultural em oportunidades sustentáveis para a população local.
De acordo com Nathaly, muitos produtos e territórios possuem histórias, conhecimentos tradicionais e identidades únicas, mas essas características frequentemente não se traduzem em valor percebido pelo mercado ou pelos formuladores de políticas públicas. “O desafio não é apenas produzir. É fazer com que o território seja reconhecido por aquilo que o torna único. Isso gera novas oportunidades para atrair investimentos e fortalecer cadeias produtivas”, enfatiza Nathaly.
A Metodologia BTS: Conectando Ativos e Identidade
O BTS foi concebido para solucionar uma lacuna comum em iniciativas de desenvolvimento territorial: a desconexão entre ativos naturais, culturais, produtivos e simbólicos. Essa falha dificulta a criação de uma identidade territorial forte e estratégias eficazes de desenvolvimento.
Mais do que uma ferramenta para promover produtos, o BTS é um modelo que apoia estratégias de desenvolvimento territorial, incentivando a colaboração entre diferentes atores em torno de uma visão compartilhada de futuro. Em um cenário global em que há um crescente interesse por bioeconomia e investimentos sustentáveis, a metodologia busca auxiliar territórios na construção de posicionamentos mais fortes e na ampliação de sua capacidade de atração de investimentos.
Embora possa ser aplicada a produtos específicos, o BTS foi desenvolvido para apoiar estratégias mais amplas de desenvolvimento, integrando atores públicos, privados, comunitários e institucionais em torno de objetivos comuns de valorização. Em momentos em que a Amazônia busca consolidar modelos de desenvolvimento que sejam compatíveis com a conservação ambiental e a inclusão social, essa pesquisa propõe reflexões sobre como os territórios podem fortalecer sua capacidade de organização e competitividade sem perder sua identidade cultural.
Transformando Riqueza em Prosperidade
Para Nathaly, o desafio fundamental da Amazônia não é apenas conservar seus ativos naturais e culturais, mas também criar mecanismos que transformem essa riqueza em prosperidade de forma ética e sustentável. O BTS, portanto, propõe uma nova forma de compreender como identidade, governança e desenvolvimento podem atuar de maneira integrada para gerar valor compartilhado e fortalecer a competitividade territorial em contextos marcados pela diversidade cultural e ambiental.
Nathaly Rabelo, pesquisadora com mestrado e doutorado em Ciências do Ambiente e Sustentabilidade na Amazônia, possui formação em Design e especialização em Branding. Sua trajetória acadêmica e profissional inclui a interface entre branding, sustentabilidade e desenvolvimento territorial. Ela participa de iniciativas que visam valorizar ativos locais e fortalecer cadeias produtivas.
A pesquisa foi realizada no doutorado em Ciências do Ambiente e Sustentabilidade na Amazônia (PPGCASA) da UFAM, sob a orientação da professora Therezinha de Jesus Pinto Fraxe. Com a aprovação da tese, o BTS se consolida como uma contribuição acadêmica relevante ao campo do branding territorial.
O Branding Territorial Sistêmico (BTS) é uma metodologia inovadora desenvolvida na Amazônia para apoiar a valorização de territórios e produtos da sociobiodiversidade. Integra identidade territorial, governança e posicionamento estratégico, visando gerar valor de maneira ética, inclusiva e sustentável.